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德高地铁黄秀娴:全方位多角度的思考
2010-5-15
主持人:创意的形式多种多样,北京地铁四号线提出来创意地铁。有请德高中国地铁4号线项目总经理黄秀娴女士。

德高中国地铁4号线项目总经理黄秀娴

  黄秀娴:今天很高兴跟大家分享北京地铁四号线的创意,题目是“全方位多角度的思考”,地铁媒体一直在户外媒体里边,大家其实都很熟悉,大家应该想起地铁媒体,可能就会想起灯箱。十年前,国外开始其他媒体形式出现,十几年来差不多都是这样。五年前,国内开始流行这种大型的长贴媒体,长贴媒体除了挑住这些框框之外还有很多。现在有很多的科技发展,其实也可以整合整个营销的方案,其中也把很多新的互动创意放到地铁系统中。今天有几个案例可以跟大家分享一下。

  德高很荣幸从2009年9月28日那天起经营北京地铁四号线,因为德高在过去很多不同的地铁系统中,都有很多地铁经营理念,所以我们也把这次理念放在北京地铁四号线,我们也要特别感谢我们的业主京港地铁,给我们很大的空间,当时我们想到的创意都能放到地铁中跟大家分享。

  去年凯迪帮客户做的一个概念,整个概念是三维立体效果因为我们在做北京地铁四号线的概念时,除了传统媒体以外,我们也放了很多新的元素在其中。经常跟大家分享的有几个案例,第一个是型,型的意思是,通常我们都有平面的效果。但是现在地铁效果中,还可以有很多三维立体异型的效果,把型带出来。地铁是一个大众媒体,所以我们对乘客运营的安装是最紧张也是最用心的,我们跟营运去配合,最后研究一个物料出来适合安全来放到整个地铁系统中。应该是全中国唯一一个地铁系统能够做到三维立体效果的创意。型也是比较立体的一点,华硕电脑在西单店的一个门店造型,刚开始在北京市场,做安全门贴是平板一些的,我们不断跟客户沟通,希望他们的创意能够做的异型一些,立体感一些,也是特别型的创意。

  除了型之外另外一个创意就是光,让你视觉效果看起来的时候一个闪动的感觉,让光的感觉更加强烈。这是西单站的宽城通道,光源效果随着动画动感的流动,效果很理想。除了光以外,德高在两年前开始不断的研究,包括国内经营很多的机场媒体,我们都很注意电子媒体这方面的发展,我们也在我们地铁系统中加上了一些电子媒体。我们的系统就像刚才吴总说的,每一个环境下,没有充分考虑到受众乘客怎么去看媒体。所以我们在媒体布局跟选择什么机型,放什么动感中,我们花很多时间研究。北京四号在中关村、西单、西直门地铁站也放了三种电子媒体在上面,一个是32寸的电子动画屏,另外一个是65寸的,最后一个是103寸。通过不同的媒体组合,加上周边媒体整合创意,让整个影像带动起来的感觉很强。索爱在三四月份中关村站的103寸的电子媒体,媒体在规划的时候,我们跟京港讨论位置的时候,特意把原来的位置改掉,因为对面的位置比原来位置更好,能够冲着乘客出来的客流,能够更加吸引乘客的眼球。

  现在的户外媒体,或者很多媒体包括平面媒体都有一个想法,往互动方向走,希望跟他们的受众有一个很大的带动感觉。所以我们也跟京港一块儿想,创意怎么放到地铁里边,在地铁里考虑的当然是乘客的安全、乘客的拥堵,所以我们要把握这个度。京港刚刚在海淀黄庄和西直门地铁站等四个位置可以跟乘客有一个很好的互动。乘客看完衣食住行之后的提示,在衣食住行中有什么方案做一些行动支持低碳生活。4月28日推出,短短15天只到今天早晨只有4个位置,我们一共有251340个,这是很高的数字。我们很后悔,这些单位只有千的单位。我们在做的时候,肯定是用六位数字。大家有机会去海淀黄庄看一看,5月28日才下刊。除了互动媒体还会结合完整的低碳创意相结合。

  除了一个最简单的跟乘客的互动以外,很多时候我们都希望能够利用节庆的日子跟乘客多一些交流,京港也希望在节庆的时候多交流,听听乘客的意见,以及跟他们互动一下。去年圣诞节的时候会有一个圣诞老人在里边,在动物园地铁有一个展览区,装饰出一个圣诞老人,圣诞老人一出来,大家马上抢着跟他拍照,但因为太多人,所以我们活动只维持了两天的时间。

  在农历新年的时候虎年,也是在动物园地铁站,动物园地铁站是北京四号线客流最多的站点,农历年也有一个展览区,有一个老虎在拍,效果很好,可以看到跟乘客互动的感觉。我们有一个流言版,可以让乘客写许愿祝福,留言板两周之后已经变的密密麻麻。整个活动一个多小时,很多人,真的很多人。

  刚刚跟大家介绍过,我们从去年9月28日,到现在差不多8个月的时间,已经简单的跟客户、创意公司一起开发了有关型、光还有影等不同的创意。我们会继续不断的努力跟京港地铁开发更多适合不同客户的创意科技放到地铁系统中,让乘客可以更加感受到客户要投放时候的想法到底怎么样。

  今天过来学到很多的东西,包括刚才说的AR,其实所有的科技全都可以在地铁里实现。我们慢慢的陆陆续续的一点点研究,在适当的时机推出市场,跟大家分享。希望这些创意媒体能够跟一个传统灯箱的覆盖面、点面的结合做到最好的效果,因为我们真的希望创意能够改变地铁媒体的传播,改变他的市民,这是很重要的。

  谢谢大家!

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