网站首页中心简介新闻动态创意世界文化视野创意交流案例展示领袖人物特聘顾问

文化视野

您当前的位置:首页 → 旅游
878精品行游基地草根音乐节
2011-7-4
策划方案
一、策划背景:
878精品行游基地建在燕下都遗址所在地千年古县河北易县,环抱在清代皇家陵寝的松涛林海之中,周边地区风景灵丽秀美,文化氛围深远浓厚,极具旅游项目开发的各项潜质。
878精品行游基地以世界文化遗产清西陵、国家森林公园狼牙山、太行明珠“易水湖”等众多旅游景区(点)为依托,景点集合状况良好;景区内环境幽雅,基础设施完善,有较强的游客接待能力;景区距北京市130公里、天津市190公里、保定市100公里、高碑店市60公里,市场广阔,区位优势明显、交通便利。
由于878精品行游基地投入运营的时间相对较短,旅游服务项目尚处于摸索过程中,与清西陵、狼牙山、易水湖等景区相比知名度相对较低。在春暖花开,人们出游欲望强烈的今天,878精品行游基地亟需一系列在潜在消费群体范围内的大型活动,借以提高878精品行游基地的市场知名度,增加878精品行游基地的人气,进一步巩固已有市场和开发潜在市场。
2011年春节联欢晚会上旭日阳刚、西单女孩等草根人物一举成名,大放异彩,以及“山东大叔”朱之文在网上的爆红,无不刺激着人们成为草根明星的情结。
所以举办草根音乐节既符合当今的流行文化趋势又贴切大众的草根明星情结,必将能吸引大众的广泛参与和社会的高度关注。而草根音乐节的时尚、动感、活力又与878精品行游基地的特色旅游项目:真人CS、ATV山地越野车以及露营拓展等十分接近和契合,两者可以完美的结合,相互促进、相得益彰。

二、活动安排
主办单位:河北易县旅游局
承办单位:易县878精品行游基地、保定电视台
策划单位:河北大学文化创意产业研究中心
组织机构:待定
活动地点:保定市军校广场、河北易县县城、保定电视台演播厅、易县878精品行游基地
活动时间:待定

三、策划思路
三场预赛,一场决赛
三场预赛分别选在保定市军校广场、保定电视台演播厅和878精品行游基地。
决赛地点在保定市植物园。

四、活动亮点
(一)持续刺激 通过持续二十多天的歌唱比赛,使潜在目标对象持续得到刺激,使草根音乐节这一活动深入人心,进而也使878精品行游基地的概念得到广泛的传播。
(二)互动沟通 比赛过程中选手与主持人之间以及选手与选手之间都会有广泛的沟通与互动,能极大地提高大众参与的热情,增加比赛过程的热烈程度,促使活动的结果达到预期效果。
(三)细分市场 军校广场的比赛可以最大限度的吸引保定市内的广大民众;易县的比赛可以最好的吸引广大易县人民的积极参与,提高易县878精品旅游基地的知名度和美誉度;保定电视台的比赛主要针对在保定市的二十万名大学生,有利于提高878精品行游基地的市场知名度,为以后进一步的开拓学生市场奠定基础。
(四)公益活动 将草根音乐节与关爱农民工子女公益活动相结合,塑造878行游基地良好社会形象,增加媒体关注度和社会美誉度。
五、赛事安排
预赛之一:保定市军校广场
预赛前一周,在军校广场进行中国草根明星图片展及878行游基地活动项目图片展和文字介绍,并进行预赛的报名工作。点燃大家的草根明星梦,为预赛活动造势。
在军校广场进行海选,邀请著名主持人海波现场主持,邀请驻保高校知名教授学者对选手进行点评,依据选手的歌唱水平和878行游基地相关知识问答情况评选出前十名晋级决赛,参加最终的决赛。

预赛之二:保定电视台演播厅
启动阶段首先在驻保高校,如河北大学、保定学院、华北电力大学、中国地质大学长城学院进行宣传报名,遴选出50名优秀歌手,进入下一阶段的比赛。
第二阶段定于保定电视台,邀请驻保高校著名音乐教授、学者及保定电视台相关领导进行点评(如河北大学工商学院第一学生党总支书记王婷婷、河北大学新闻传播学院党委副书记梁魏、保定电视台副台长卢小平),评选出十名优秀选手晋级决赛。
驻保高校报名阶段,报名表内容包括878行游基地情况介绍,在海选过程中广泛宣传878游玩项目,同时树立良好的品牌形象。保定电视台预赛开场之前采用878行游基地宣传片暖场,动态强化行游基地形象。

预赛之三:878精品行游基地
将活动现场转移到易县,进一步将人们视线及关注点引向878行游基地所在地,有助于加强人们对行游基地地理位置的了解。
现场邀请易县政府领导及民间歌唱家担任嘉宾及评委,选手比赛过程中同时穿插与观众互动环节,包括速穿真人CS战斗服比赛、宿营基本知识问答等。进一步细化推广878行游基地的游玩项目,让游客深度了解基地并产生兴趣。
本次预赛将通过对选手的综合考核,选出十名选手进入最后的总决赛。

总决赛:保定市植物园
总决赛选在保定市植物园,最终引爆整个草根音乐节,将活动推向高潮。
总决赛将随机选取大众评委参与活动评分环节,提高音乐节的参与度,同时启动网络宣传与投票,扩大音乐节的影响力,增强其推广力度。
通过三场预赛选拔出来的30名选手将在这里尽展歌喉,专业评委根据演唱水平进行打分,同时结合网络投票结果,最终评出冠亚季军和最佳歌手奖、最具人气奖等特色奖项。现场拟邀草根歌手旭日阳刚、朱之文等把晚会推向高潮,并可吸引大量游客,提高行游基地的效益。
本次草根音乐节同时也是关爱农民工子女的一项爱心公益活动,与保定共青团市委共同举办现场募捐仪式,决赛现场邀请保定市关爱农民工子女形象大使——西单女孩任月丽参与募捐活动,筹得善款将全部捐赠保定市农民工子女学校贫困学生,资助他们完成学业。通过慈善义举塑造878行游基地良好社会形象,扩大基地在社会上的影响力。

六、体验活动
1、进入决赛的30位选手进驻露营基地体验户外用品和汽车电影、户外素质拓展、真人CS等项目,并将此过程录制成宣传片在决赛开始之前预热播放,以选手的号召力带动其粉丝来行游基地的消费欲望。
2、在网络投票方面抽取幸运支持者,赠与878行游基地优惠劵或户外用品半价卡等,以优惠活动促客游量的增长体验基地各类项目,使其形成良好口碑。
七、价值分析
●通过军校广场预决赛开发保定社会群体市场,让更多人了解878行游基地,为人们提供一个游玩休闲、户外素质拓展的新线路选择
●通过驻保高校各选拔赛区及保定电视台演播厅的预决赛,开发学生市场,扩大受众面,深挖保定大学生的消费潜力
●通过易县的预决赛启动易县市场,使易县游客进一步了解自己家乡的旅游好去处——878精品行游基地
●总决赛在保定市植物园举办大型户外晚会,提高本次活动品质与高度,体现户外运动性与生态自然性

河北大学文化创意产业研究中心
Cultural and creative Industries Exploration Centre of Hebei University
地址:河北省保定市七一东路河北大学新校区B2-312 邮编:071000 邮箱:hedacyzx@163.com